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    周俊武律師團隊的個人空間

    新疆棉花事件,藝人集體解約承擔多大后果?
    發布時間:2021/4/2 9:14:35 作者:周俊武律師團隊 點擊率[1784] 評論[0]

      【出處】“周公觀娛”公眾號

      【中文關鍵字】商業代言;合同變更;違約責任

      【學科類別】合同法

      【寫作時間】2021年


        3月24日上午,H&M一則官方聲明拉開了已持續兩天的“聲明戰”。其稱將 “禁用新疆棉花和相關外包工廠 ”,理由是新疆存在人權問題。該不實言論一石激起千層浪,不僅京東淘寶兩大電商的H&M線上店鋪即刻遭到下架,其整個國內市場都遭到抵制。
       
        眼尖的網友發現,抵制新疆棉花的品牌遠不只H&M一家,包括Nike、Adidas、Converse、Zara等多家參加BCI(Better Cotton Initiative)國際非營利性公益組織的國際品牌都曾發布公告抵制新疆棉花。
       
        國內藝人則完全體現出相反的強硬態度。耐克代言人王一博、譚松韻快速發布終止合作聲明,匡威合作藝人白敬亭、歐陽娜娜也明確聲明與品牌方停止一切合作,王源、陳奕迅、張藝興、楊冪、易烊千璽等知名藝人都紛紛宣布與相關品牌停止合作,表示“國家尊嚴不容侵犯,堅決維護祖國利益”。
       
        眾明星相繼增援國產商品,與無理抵制新疆棉花的國際品牌解除合作,雖然這一行為得到廣大國內消費者支持,但是白紙黑字簽署的合作合同,一紙聲明就能輕易解除嗎?
       
        一、合同約定的“道德條款”
       
        國際品牌在中國市場爆雷并不是第一次。2018年D&G的創始人之一兼設計師Stefano Gabbana卷入嚴重的辱華風波,包括章子怡、陳坤、木子洋、李冰冰、王俊凱、迪麗熱巴、范丞丞、梁靖康等在內的眾多明星,紛紛在微博公開發聲,表示對D&G的不滿,并表示取消出席原定昨晚在上海舉辦的D&G大型時裝秀“The Great Show”。這場大秀最終也因此取消。[1]
       
        與D&G事件相比,這次和品牌合作的藝人多是代言人、品牌摯友,有的甚至與品牌方合作多年,發布聲明則需要更大的勇氣。
       
        品牌方與藝人形成商業捆綁之后,雙方的社會形象無疑都將對對方產生影響。因此,代言合同中往往會設定類似【道德條款】的合同義務,約束一方不得有涉黃賭毒、損害國家利益等影響自身形象之行為,否則面臨高額違約金或者將給予守約方單方解除合同的權利。
       
        但是,鑒于國際品牌與國內藝人的市場地位差距,藝人話語權并不高,因此,除了一些擁有較高談判籌碼的藝人之外,大多合同只對藝人附加道德義務,對品牌方的約束較少。因此,本次發聲明的藝人是否都可以【道德條款】解綁品牌方,還得看合同的具體約定。
       
        二、《民法典》為解約提供新的思路
       
        我國法律遵循合同的“契約嚴守”原則,在合同期限尚未屆滿之時,非經合同約定或者法律規定,任何一方都不得擅自解除合同。
       
        《民法典》下的一般性合同解除條款具有嚴格的適用要求,既需要一方存在違約行為,還得達到導致合同目的無法實現之嚴重程度等條件。本次新疆棉花糾紛中,雖然上述國際品牌存在無理抵制國產商品之行為,但是并未違反與藝人的代言合作合同,因此想要依據一般的法定解除條款獲得單方解除合同的權利,存在一定困難。
       
        但是,在一般條款之外,今年1月1日起生效實施的《民法典》第580條為違約方設立了新的單方解除權,旨在解決“合同僵局”問題,可能為本次勇敢發聲的藝人提供新的解約支持。
       
        所謂“合同僵局”是指,合同尚未達到解除條件,但是部分當事人仍堅持解除合同,拒絕繼續履行或客觀無法履行,合同處于實際無進展的僵化狀態。顯然,合同僵局會導致現有合同價值無法實現,仍然強行要求合同繼續履行,勢必造成社會資源的浪費。
       
        由于一般的法定解除條款僅僅給予守約方單方解除的權利,因此該種情形之下經紀合同的解除可能并不存在合法依據。合同難以解除,藝人亦不配合履行合同,合同處于無實質履行進展的僵化狀態。因此,《民法典》第580條對于提出違約方的單方解除權,以打破僵局。
       
        品牌方與藝人合作的根本目的是借助藝人形象促進品牌推廣與銷售。而本次新疆棉花事件中,相關品牌已經遭到國內消費者的嚴厲抵制,即使藝人背書也無法挽回,甚至可能因為國內藝人幫助國際品牌推廣起到相反的市場效應,更加激起消費者對品牌的反感,合同目的已經無法有效實現。加之藝人一方堅決反對繼續合作的情況下,合作合同實際陷入無法推進的僵局狀態。
       
        藝人代言合作合同由藝人以自身形象對品牌商品和服務進行推廣,具有一定的人身依附性,在藝人堅決反對繼續合作的情況下,如果直接對藝人人身施以強制,將使違約責任恢復其原始的人身責任性質,與現代社會人格尊重、人身自由保護的基本價值相悖。
       
        當然,最高人民法院還是對第580條第2款的適用設定了前提條件,認為應當參照2019年12月《九民紀要》第48條之規定,違約方起訴解除合同需要同時具備三個條件:
       
        一是違約方起訴請求解除合同主觀上必須是非惡意的;
       
        二是違約方繼續履行合同對其顯失公平;
       
        三是守約方拒絕解除合同違反了誠信原則。
       
        不過總的來說,民法典第580條第2款依然為藝人依法解約提供了更多可能性。
       
        本次事件無疑為國內合作方敲響了警鐘,國際品牌雖然帶來豐富的商業資源,但是代言人與品牌形象綁定,藝人形象滑坡會影響品牌聲譽,反之亦然。尤其作為全線代言人,藝人方容易被動陷入輿論風波。
       
        除此之外,新疆棉花“一役”也可能在無形之中提升國內藝人話語權,此后的代言合作合同,或許雙向平等約束才是常態。


      【作者簡介】劉彥伶,金誠同達律師事務所律師。

      【注釋】
      [1] 參見杜哲:《D&G辱華風波,王俊凱和迪麗熱巴能否全身而退?》,載《周公觀娛》第2018年11月23日期。

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